Mit diesem Flowchart möchte ich gerne den üblichen Routineprozess abbilden um ein bestimmtes Keyword bei Google zu ranken. Es ist selbstverständlich nur ein exemplarischer Weg, aber richtig befolgt kann dieser zum Ziel einer gewünschten Position führen. (weiterlesen …)
Keine SEO – Kampagne ohne vorherige Keyword – Recherche – wer diesen Schritt auslässt optimiert vielleicht sonst sehr lange und zwar ohne das sich das Resultat am Ende wirklich auszahlt. Die Basics der Keyword – Recherche wurden vielerorts schon wiedergekäut, weshalb ich mich hier frischen Tipps für SEO – Pros widmen möchte:
7 erfrischend neue Keyword Tricks
Wer kauft ein ohne lange mit sich zu hadern? Genau, Menschen die unter zeitlichem Druck stehen. Deshalb kann es lohnenswert sein auf Keywords zu optimieren, welche einen zeitliche Faktor wie beispielsweise “24 Stunden Lieferung”, “Sofortversand” oder “Expresslieferung” innehaben. Diese Art Keywords konvertieren sehr gut, aber vorsicht: einen Kunden bindet man hier nur, wenn man sich wirklich durch zuverlässigen Blitzversand beweist.
Die Macht der Marke ist auch bei Suchanfragen nicht zu unterschätzen. Markentreue und Brandpower sind weit verbreitet und so ist es wahrscheinlich das ein potieneller Käufer nicht nach “Pullover” sondern nach “Timbaland Pullover”. Auch hier findet der Kunde wesentlich eher das was er sucht und das wiederum wirkt sich positiv auf die Conversions aus.
Natürlich sollen Texte angenehm zu lesen sein. Auch von Wert ist es wenn der Besucher nicht vor einem Text sitzt, von dem er den Eindruck hat, er wurde gar nicht für Ihn sondern für eine Suchmaschine geschrieben. Dennoch: Legen Sie zuerst das Keyword fest und schreiben Sie dann den Text. Besonders effektiv ist es, das Google Keyword Tool zu starten, dort sein Keyword einzugeben und nach relevanten Vorschlägen zu suchen. Diese Wörter sollten dann mit geringerer Dichte in dem Text ebenso vorkommen. Bleiben Sie thematisch in möglichst dichtem Rahmen zum Keyword.
Untersuchungen haben ergeben, das Menschen die mit Kaufabsicht suchen oftmals den Plural verwenden. Ein weiterer kleiner Faktor um frühzeitig die Informationssuchenden von den Kaufwilligen zu unterscheiden. Die angesprochene Untersuchung hat sogar herausgefunden, das “Plural – Sucher” fünf mal häufiger kaufen als Benutzer die über eine Singular – Anfrage auf die Seite kommen.
Es gibt Produkte die laufen so richtig gut. Wenn diese nicht gut ranken, geht viel von der Marge jedoch leider für SEM drauf. Ziel muss es daher sein, das Produkt oder die Linie auch in den organischen Rankings zusätzlich zu den bezahlten Kampagnen zu pushen. Hilfreich kann es hier sein, das Produkt intern auf der eigenen Seite aggressiv zu verlinken und somit Google ein deutliches Signal auf einen wichtigen Teil der eigenen Seite aufzuzeigen. Dies kann man verschiedenen Werkzeugen gelingen, bspw.: eine Sidebox mit den meistverkauften Artikeln, eine Kategorie für die Topseller, welche an vielen Stellen auf der Seite verlinkt ist, Startseitenbilder die das Produkt verlinken oder einfach das Produkt oft in den verknüpften Produkten anzeigen zu lassen.
Für saisonale Keywords wie weihnachtsrelevante Produkte oder Artikel ist es einmal mehr der frühe Vogel, der den Wurm fängt. Es hat sich als sehr lohnenswert herausgestellt, Content frühzeitig zu veröffentlichen. Neben dem natürlichen Plus das man von Google hier recht einfach mit ein wenig Zeitplanung geschenkt bekommt, kann man auch frühzeitig mit Linkbuilding – Kampagnen beginnen, welche dann zum erzielten Zeitraum ihre volle Wirkung auch entfaltet haben.
Es gibt Keyword – Kombinationen die sind sehr einfach zu ranken und bieten dazu von Haus aus eine grandiose Konversionsrate an. Diese Keywords beziehen sich auf spezielle Bedürfnisse, wie bspw. “Nike in Größe 50″, “Socken mit bunten Ringeln”, “Gießkanne mit Messinggriff”, “Faltenrock in Übergröße”, “Parfum mit Zistrose”… Gehen Sie Ihre Produkte durch und finden Sie die Artikel mit besonderen Eigenschaften und optimieren Sie auf diese. Der Kunde freut sich endlich seine
Für bessere Rankings in Google könnte der +1 Button zukünftig noch wichtiger werden. Verschiedene Case Studies belegen dies schon jetzt, weltweit sind SEOs momentan am testen. Laut einem Vortag auf der dmexco ist die Wachstumsrate der Nutzer schon jetzt höher als bei Twitter.
Ebenso wird +1 schon jetzt massiv für das Retargeting von GoogleAds eingesetzt. Bevor ich mich eingeloggt habe, wurden mir hier auf eTactic die üblichen CRM und Magento Ads angezeigt. Nach dem einloggen, surfte ich ein wenig (berufsbedingt) auf Beauty und Kosmetikseiten und vergab hier und da ein +1. Bei einem jetztigen Aufruf bekomme ich nur noch Skincare – Anzeigen dargestellt. Aber zur den organischen Suchergebnissen:
Google +1 hat Einfluss auf die Rankings in zweierlei Hinsicht:
1. Eingeloggt in einen Google Account verändern sich die Ergebnisse massiv, je mehr Freunde man hat die sich den +1 Button verwenden.
2. Es konnte nachgewiesen werden, das auch die Rankings, im ausgeloggten Zustand durch +1 natürlich beeinflusst und manipuliert werden können.
Google ist sich natürlich seiner Machtposition bewusst und will sich im Kampf der Giganten beweisen. Ein positives Renomme in den Sozialen Medien, wie durch “Like”- Empfehlungen wirkt sich auch positiv auf die SERPs aus. Es ist meiner Meinung nach selbstverständlich das Google sich hier seiner Kräfte bedient und die Wertung von +1 Empfehlungen wesentlich stärker Einfluss nehmen lässt, da dies die virale Verbreitung deutlich beschleunigt.
In meinem +1 Account befindet sich ein sehr begabter Fotograf, welcher sich in entsprechenden Communities aufhält und auch gerne mal über +1 Seiten empfiehlt. So habe ich einmal die Suchergebnisse anhand des Keywords “Fotografie” verglichen.
Ausgeloggt:
Eingeloggt in +1:
Der Unterschied wird schnell deutlich. Die Empfehlung meines Freundes hat ein Ergebnis aus den Top 10 verdrängt und eine Empfehlung an dieser Stelle eingefügt. Diese empfohlene Seite ist (ausgeloggt) laut Market Samurai und Traffic Travis nicht einmal in den ersten 100 Ergebnissen für das Keyword Fotografie. Sollte Googles neues Baby in die Sphären Facebooks aufsteigen (was die Nutzerzahlen angeht) und diese zum aktiven Nutzen der Buttons anregen können, so wird die Zukunft der SERPs wohl hauptsächlich in den Empfehlungen von Bekannten und der Bekannten von Bekannten liegen. Hier sind undenkbar viele Szenarien vorstellbar. Bei ähnlichem Erfolg könnte ich mir auch vorstellen das +1 Empfehlungen den Linkjuice komplett ersetzt, sodass sich die SERPs nur noch aus OnPage Optimierung und Empfehlungen zusammensetzen. Auch nach dem letzten Panda – Update wird Google Blackhat Linkbuilding Techniken nicht ganz Herr und es sind immer noch enorme Erfolge in kurzer Zeit damit zu verzeichnen – hier hat Google eine potentiell effektive Lösung an der Hand.
Google hat offiziell mitgeteilt das +1 Empfehlungen auswirken auf das Ranking haben. Interessant natürlich für Anbieter kommerzieller Angebote, doch momentan sind Firmenprofile auf +1 noch nicht offiziell verfügbar. Diese gibt es momentan nur für eine handvoll von Marken, doch Google veröffentlicht keine Liste dieser “Beta-Tester”. Ford beispielsweise hat bereits einen +1 Account, aber es steht deutlich “Test Account” auf der Seite. Wann damit zu rechnen ist, bleibt bislang unklar.
Ich habe +1 bei drei meiner Websites getestet, jede nach einer anderen Methodik.
Hier habe ich einfach meine eigenen Seiten mit einem meiner +1 Accounts empfohlen. Immer wenn ich bei Suchanfragen eigene Seiten entdeckt habe, habe ich diese empfohlen. Ergebnis: Null Effekt. Kein Keyword hat sich bewegt. Bei diesem Versuch habe ich auch darauf geachtet das keine Analytics, Webmaster oder Base – Accounts mit dem Google Konto verbunden sind und auch vorher nicht mit der gleichen IP damit verbunden war.
Hierzu habe ich einen Google +1 Service Provider verwendet. Dieser empfiehlt mit PVAs (Phone Verificated Accounts) und uniquen IPs / Proxies. Ich konnte hier und da eine Steigerung der Serps um bis zu 2 Positionen bemerken. Wirklich effektiv war das jedoch nicht. Ebenso hatte ich auch einen anderen +1 Provider ausprobiert, der nicht auf unique IPs und PVAs gesetzt hat – Ergebnis: Innerhalb von 72 Stunden waren alle Empfehlungen von Google ausgemustert und gelöscht worden.
Dieser Versuch verdeutlicht wie intelligent der Teil der Algo ist, welcher +1 für die Serps berücksichtigt. Hier haben Accounts gevoted, die sich mit Themen beschäftigen die relevant zum Inhalt meiner Seite sind. In meinem Beispiel Menschen die häufig Beiträge zum Thema Web-Development posten und/oder relevantes in Ihren Profilinformationen hinterlegt haben. Innerhalb eines Monats ist eines der beiden Keywords um 19 Plätze aufgestiegen, das Zweite immerhin um 12 Spots.
SEOs & Linkbuilder werden sich zukünftig ziemlich umsehen müssen. Hier wird einiges von uns abverlangt. Mit der zunehmenden Verbreitung von Google +1 wird ein Paradigmenwechsel in der Wissenschaft um die Rankings erfolgen, falls +1 nicht dem Vorgänger Google Waves folgt und floppt. Es wird ein eisenharter Kampf zwischen Facebook und Google, doch sollte Google diesen gewinnen, so werden viele bislang wirksame Methoden nicht mehr funktionieren. Auch kann man sich sicher sein, das bei einer scheinbar derart einfach zu manipulierenden Manipulation der SERPs Google alles in seiner Macht stehende veranlassen wird um Fake-Votes auszumustern. Schon jetzt ist es alles andere als einfach +1-Empfehlungen zu erhalten, die auch etwas bewirken.
Mit kommenden Firmenprofilen, Apps für +1 und den vielen weiteren kreativen Ideen die Google gerade plant stehen die Chancen nicht schlecht, das sich +1 zu einem echten Player der Social Networks entwickelt und Facebook verdängt. Für alle die dies für unmöglich halten, bitte ich darum einmal kurz nachzudenken, wann sie das letzte Mal ihren MySpace – Account besucht haben.
Bislang ist das noch junge Portal mehr bei tech-affinen Usern vertreten (ich kenne bspw. nur +1 User die sich auch so viel mit dem Web beschäftigen). Als Betreiber einer Website mit kommerzieller Absicht wäre es innovativ und vorausschauend nicht nur auf Likes zu setzen, sondern auch die ersten +1 – Bait -Aktionen zu planen, denn: Auch wenn momentan noch keine Firmenprofile möglich sind, so kann innerhalb der SERPs jede beliebige Seite empfohlen werden.
Zeit für eine gute Dose +1. Cheers!
Linkbuilding braucht Zeit. Viel Zeit. Und selbst wenn man es outsourced und einen Report voller Links erhält ist das noch lange nicht das Ende der Reise. Damit die Backlinks auch ihre magische Wirkung entfalten müssen diese zuerst gecrawled und optimalerweise auch geindexed werden.
Definitionen:
Nun gehen viele den Weg über das Social Bookmarking der erstellten Links um diese in den Index zu bekommen, doch auch hier ist die Linkdiversität das A und O. Link Indexing Dienstleister sind relativ günstig und ermöglichen es bereits erstellte Backlinks in deren Wirkung zu stärken, bzw. diese überhaupt zur Wirkung zu verhelfen. Ich nutze persönlich den Backlinksindexer. Ein fabelhafter Service, der auch noch sehr günstig ist. Man kann ihn für 5 Tage auch gratis ausprobieren, was ich getan habe. Schon am zweiten Tag habe ich uralte Links im Index gefunden, welche monatelang unbeachtet geblieben sind. Nach nun einem Monat kann ich einen signifikanten Anstieg in den SERPs ersehen und das mit dem kleinsten Tarif, welcher immerhin 1500 Backlinks in den Index bringt. Was macht den Dienst so effektiv? Man gibt seine URL – Liste ein und kann nun zusehen, wie die Links verarbeitet werden. Das Online – Tool erstellt Content, füllt diesen mit aktuellen Keywords und verlinkt diese zu unseren Backlinks. Dieser Content wird nun in einem Netzwerk aus Twitter, WordPress, Xanga, Blogger, Indenti.ca – Seiten gepostet.
Hier ein kleiner Screenshot eines Tools, welches die Indexierung von URL – Listen prüft. Verwendet 5 Tage nach der Trial von Backlinksindexer:
1Waylinks ist ein Service von Jonathan Leger und bietet eine kostenpflichtige Mitgliedschaft in einem Blognetzwerk. Mehrere Tausend Blogger stellen Ihre Blogs für die Artikel Anderer zur Verfügung und erhalten dafür Credits. Das Prinzip ist recht simpel: Man stellt so viele Blogs wie möglich zur Verfügung, auf diesen erscheinen regelmäßig Artikel dann von anderen ins Netzwerk eingespeist werden. (weiterlesen …)
Jeder der für Arbeitgeber oder Kunden SEO – Kampagnen entwickelt, weiß darum wie wichtig es ist, dem Kunden ein vernünftiges Reporting der eigenen Arbeit anzubieten. Zu undurchsichtig ist der SEO – Dschungel für denjenigen der einfach nur eine Dienstleistung einkaufen und Ergebnisse sehen möchte. Gerade bei größeren Kampagnen, bei denen es wichtig ist für viele Keywords zu ranken unterscheidet es den guten vom schlechten Dienstleister, wie er seine Leistungen nachweist. (weiterlesen …)
Jeder Webmaster der sich mit dem Thema Linkbuilding beschäftigt, trifft zwangsläufig eher früher als später auf die Möglichkeit, diese durch Blogs zu schaffen. Dies kann man über diverse Wegen realisieren:
Sehen Sie manchmal Ihre Statistiken durch und bemerken, dass Ihre Kunden während oder kurz vordem Bezahlprozess abbrechen? Sicherlich fragen Sie sich weshalb das so ist und wie man dem entgegenwirken kann. Dazu muss man die drei Grundängste eines jeden Online-Kunden kennen und diesen mit voller Kraft entgegenwirken:
“Es ist unwichtig eine Seite im Internet richtig zu vermarkten” – Diesen Satz haben Sie jetzt hoffentlich schon von der Liste Ihrer Glaubensätze gestrichen, googlen sich durchs Web und finden hier und da nicht zusammenhängende und teilweise widersprüchliche Artikel und Beiträge. Sie stehen vor einem Wust an Informationen und Sie wissen gar nicht so recht “Wo soll ich den nur beginnen?”
Hier eine Step-By-Step-To-Copycat-Liste:
Beispiel #1Sie suchen bei Google bspw. nach einem Kinderfahrrad. Nehmen dann, wahrscheinlich wie die meisten, einen der ersten drei Treffer. Die Suchmaschinenoptimierung hat gegriffen, der Besucher ist da. Nun finden Sie anstatt der Maße, der mitgelieferten Dinge und der Vorteile diese Fahrrads nur einen kurzen trockenen Text voller Keywords und den Preis. SEO gut, aber was hat es gebracht? Ist Interesse geweckt worden? Ist ein Kaufanreiz entstanden? Eher unwahrscheinlich.